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干货 | 百度信息流账户搭建技巧

发表时间: 2020-07-17 12:39:26

作者: 深圳市华创同盟新文化传播有限公司

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百度信息流账户搭建也就是讲的信息流推广账户的基础的结构,分为推广计划、推广单元和创意。

我们知道做信息流的不管账户是大搜还是信息流,它有一点相同的是你制定的越精细,,看到你广告的用户相对来说就越精准。那对于我们之后的转化,包括我们节省预算这等等这些方面都是有很大的利处的。所以以百度信息流为例给大家讲讲账户的搭建技巧。


百度信息流账户搭建?


百度信息流账户搭建也就是讲的信息流推广账户的基础的结构,分为推广计划、推广单元和创意


 (百度信息流)



首先,我们来说一下推广计划如何去划分和搭建。其实方法很简单,它是“平台+”这样的模式“平台+”大家一定要记住。首先我们来说平台是什么,我们知道信息流可以在多个平台投放:手机百度、百度贴吧、百度浏览器。所以我们在划分计划的时候首先要选择你要投放的其中一个平台。举个例子,比如说我们要投放手机百度,那其中一个计划就可以写成“手机百度+”,加什么?后面这个很重要所以大家记住推广计划我们可以用“平台+”的方式,我们可以加网络环境的选择或者是推广的预算,再或者说是推广的时间,或者说是我们已经分析好的这个受众的人群。


推广计划就到了我们下面的层级:推广单元。推广单元我们如何去划分和搭建?其实就是可以用我们后台本身在单元里就有一些设置,比如说关键词的这个投放,我们兴趣的定向,基本信息的选择,用户环境的定向选择等等。所以我们可以根据这个不同你的定向的投放划分成不同的单元。


第三步创意,创意就是我们图片物料的上传,建议大家可以多去写一些不同的创意,进行一定的放量测试,看看哪条创意可能更吸引你这个单元这个计划的受众人群。


创意套路

一个好的账户搭建固然重要,但结合好的创意才有理想的传播效果。阅大量广告案例得出以下三点影响创意点击率的因素,分别是创意切入点、创意文案、创意视觉,希望通过这三点解析帮助你摆脱创意瓶颈,实现传播效果最优化。


要制作出一条优秀的信息流创意就必须先过了目标群体需求分析这一关!怎么来分析呢?其实很简单,我们可以把目标群体分为三类:潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群。潜在人群:有需求契合点。行业目标人群:关注业务相关知识或其他竞品。这些网民普遍关注点是:性价比、质量、口碑、服务等等这些,创意上我们该突出我们的品牌、风格、预算等。品牌忠诚人群:关注本品牌的客户,网民的关注点就会在于有没有活动、新品等。创意上我们就该体现活动、优惠、新品等元素。


创意的基本搭建思路我们有了,还有哪些细节需要注意呢?

1、传播主体要层次分明,突出中重点;

2、背景宜以纯色为主;

3、文案撰写。


打造话题:结合当下时事热点、热播剧、明星打造火爆话题。利用人性弱点为切入点,吸引用户。


总结:优秀的移动信息流创意,必须具备易读性与可读性


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