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SEM竞价的效果为何越来越差,该怎么办?

发表时间: 2020-05-13 13:33:12

作者: 深圳市华创同盟新文化传播有限公司

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在竞争日益激烈的互联网营销市场,SEM竞价算是达成直接客单渠道的中流砥柱,越来越多的企业进入百度推广,使得竞争更为激烈;不断上升的CPC、一直降低的咨询转化率、都让我们做企业的压力倍增。那么究其深层的原因,是为什么呢?

SEM竞价的效果为何越来越差,该怎么办?


在竞争日益激烈的互联网营销市场,SEM竞价算是达成直接客单渠道的中流砥柱,越来越多的企业进入百度推广,使得竞争更为激烈;不断上升的CPC、一直降低的咨询转化率、都让我们做企业的压力倍增。那么究其深层的原因,是为什么呢?


华创同盟的资深SEM账户优化师对企业推广的各个环节及内容进行了深度分析:


一、无专人维护,SEM竞价的广告费花到了不该花的地方

一般企业的SEM竞价的账户,很难每天每周关注账户,搜索词较乱甚至出现多次不相关点击的情况,造成大量广告费白扔;关键词不精准,该强排名的出价很低,不该强排名的出价反而很高,造成了更多浪费,也无法起到好的效果。这样SEM竞价推广的效果越来越差就不奇怪了。


二、账户结构理不清,导致广告不知道怎么花

SEM竞价账户计划无规则的划分,单元划分不清晰,关键词多处出现重复,创意同质化严重等等问题,这样的情况就会导致广告费消费的不确定性,无法统计相关的词共同消费,效果等,导致最终不知道广告费到底应该花到哪里才会有效果。


三、数据统计及分析不完善,导致广告费不知道花到了哪

有相当一大部分的SEM竞价推广客户从未进行过数据统计,更谈不上数据分析,这样的投放基本是放羊状态,很难从以往的推广历史中总结经验,以找到效果好的词类做提升,也很难找到效果差的词类进行屏蔽;广告费主要消费到哪类词也不得而知,久而久之就会效果越来越差。


四、知道广告费浪费了,却不知道怎么调整

就像整个广告投放群体一样,虽然知道广告费浪费了,但不知道浪费到什么地方,也就无从下手;这需要专业的SEMer对整个账户做分析诊断,通过数据找到问题,一个个的解决,效果即会越来越好。

如何解决SEM竞价推广效果越来越差的问题呢?


最直接的做法就是找专业的SEM竞价托管公司进行优化,华创同盟(深圳市华创同盟新文化传播有限公司)有9年百度推广托管优化经验,相信可以帮到您!在线咨询QQ:171782123 或直接拨打电话:15013513676(微信同号)咨询。


客户若需自己解决的办法如下:

分析搜索词报告,调整关键词匹配模式,去除不相关的词进来等等;

统计每天所有环节从展现点击消费到咨询订单成交量,计算各转化之间的率数据,通过数据分析不断调整优化,通过优化后的数据反馈一一提升,即可把SEM竞价推广托管的效果做的越来越好。


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